Radar da Estética

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Companhias, como Grupo L’Oréal e Grupo Boticário, mudaram sua dinâmica de P&D com lançamentos focados no GLP-1

Taís Farias 25 de setembro de 2026 - 6h07

Os medicamentos injetáveis à base de análogos de GLP-1, as populares canetas emagrecedoras, surgiram no universo farmacêutico com a promessa de revolucionar o setor. A PwC projeta que o mercado global de canetas emagrecedoras deverá movimentar US$ 183 bilhões em 2030, com crescimento anual de 25%.

Protocolo da Vichy envolve três produtos que já faziam parte do portfólio da companhia, sendo dois para os cabelos Collagen Repair 17 e Dercos Aminexil Clinical R.E.G.E.N. Booster e o facial Liftactiv Colágeno 16 (Crédito: Divulgação)

Porém, o impacto desses medicamentos já extrapola o universo da saúde. No mês passado, a Winnin investigou o engajamento sobre o tema nas redes sociais e os relatos dos usuários. No conteúdo, 40% do engajamento está relacionado a categorias como comidas e bebidas.

Na sequência, aparece o setor de beleza e moda (19,5%). Quando o assunto são os efeitos colaterais e as dores relacionadas ao GLP-1, os conteúdos mais presentes são o envelhecimento da pele e perda de colágeno (23,3%), perda de volume facial (14,5%) e preservação muscular e hipertrofia (14,3%).

Já na pesquisa da Worldpanel by Numerator, que analisou o impacto na cesta do consumidor, cremes faciais (+43%), shampoos, condicionadores cresceram em compras realizadas pelos pacientes de GLP-1, enquanto produtos como massas, farinha de trigo e biscoitos recheados recuaram.

Esse movimento não só já é percebido pela indústria da beleza, como tem mobilizado os lançamentos e a comunicação do setor. No mês passado, a Vichy, marca de cuidados para a pele do Grupo L’Oréal, apresentou seu primeiro protocolo pensado para atender as necessidades de pessoas que passam por um processo de emagrecimento acelerado com três produtos que já faziam parte do portfólio da marca.

Para a companhia, além das conversas nas redes que citavam queda capilar e flacidez, um dos disparadores foram os relatos da comunidade dermatológica que descrevia as queixas das pacientes e a correlação com o emagrecimento.

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