Radar da Estética

🌐 Tradução automática por IA do original em inglês (dazeddigital.com (via Google News)). Pode conter imprecisões; em caso de dúvida, consulte o original.

Antes de Layla*, uma mulher de 33 anos do Brooklyn, ir para Seul para fazer cirurgia cosmética em 2025, ela consultou o ChatGPT. Ela não falava o idioma nem entendia os menus, então fez referência cruzada dos procedimentos usando IA. "Há conforto em ter algo para refletir todos os pensamentos acelerados que você tem sobre cirurgia plástica, quando não quer cansar seus amigos, porque é uma decisão que muda a vida e que está constantemente em sua mente", diz ela. "Usei o Chat para ver o que era possível – e saí dessa viagem como especialista em cirurgia plástica coreana."

Layla acabou fazendo uma transferência de gordura facial e remoção de bolsas de gordura sob os olhos, além de Rejuran (derivado de DNA de Salmão) e Re20. Previamente, o ChatGPT lhe deu um resumo do tempo de recuperação para cada um. Uma vez, ela até enviou uma foto de seu rosto e perguntou: "Se você pudesse corrigir algo em meu rosto, o que você corrigiria?" Apesar de seus melhores esforços, o ChatGPT sempre recusava sua tentativa de visualizar procedimentos diferentes, mas ela simplesmente encontrou outro programa de IA que faria. "É realmente fácil cair em espirais do Chat onde você tem esses impulsos tóxicos quando ninguém está vendo", diz ela. Conforme a tecnologia de IA continua a evoluir e as pessoas continuam a integrar assistentes como ChatGPT e Claude em suas vidas cotidianas, como a IA moldará o futuro da cirurgia cosmética?

Há muito doomismo de IA por aí, a ponto de mais e mais pessoas acreditarem que ameaça eliminar a humanidade. E embora seja difícil prever com precisão como um grande avanço tecnológico moldará o mundo – basta ver como a internet, com todas as suas promessas de conectar pessoas em todo o globo, contribuiu para a epidemia de solidão de hoje – podemos razoavelmente assumir que a era da IA é o fim do mundo como o conhecíamos. Já os algoritmos e tecnologias como filtros moldaram nossa relação com a beleza, conforme somos expostos a mais rostos e os padrões globais de beleza se tornam cada vez mais homogeneizados. Como em qualquer outro campo, pessoas na indústria cosmética já estão usando IA de formas tanto úteis quanto mais problemáticas.

"Há conforto em ter algo para refletir todos os pensamentos acelerados que você tem sobre cirurgia plástica, quando não quer cansar seus amigos... Usei o Chat para ver o que era possível – e saí dessa viagem como especialista em cirurgia plástica coreana"

Em uma pesquisa recente da British Association of Aesthetic Plastic Surgeons (BAAPS), 15 por cento dos cirurgiões relataram ter experiência com pacientes usando IA para alterar seu rosto e pedindo que replicassem a nova imagem. Enquanto Layla diz que encontrou o uso mais útil de IA em criar um cronograma de pagamento e recuperação, muitos outros estão chegando à porta de cirurgiões plásticos com fotos de inspiração não realistas alimentadas por IA. Dra. Melissa Doft, cirurgiã plástica com dupla certificação no conselho em Nova York, diz que isso tornou o gerenciamento das expectativas do paciente particularmente desafiador. "Costumava ser que as pessoas entravam dizendo, 'Quero parecer com meu amigo'", diz ela. "Agora há programas para os quais você pode dizer 'Faça-me parecer mais bonita' o que é um pedido tão inusitado porque bonita é definida tão diferentemente dependendo com quem você fala".

A IA já está impactando nossas relações com nossa imagem corporal – pesquisas mostram que a exposição repetida a imagens filtradas de si mesmo piora a satisfação corporal. Essa insatisfação só será exacerbada se você trouxer uma imagem falsa como ponto de referência e depois não se parecer nada com ela após a cirurgia. "Estamos vivendo neste mundo de imaginação que é gerado por computador", diz a Dra. Doft. "Mas há muito mais em beleza do que apenas milímetros e proporções, e há um julgamento na cirurgia que a IA não tem".

Durante um jantar recente, a Dra. Doft diz que teve uma conversa com um designer de joias que disse que as pessoas estão chegando a ele com designs de IA e ameaçando ir para outro lugar se ele não tentar fazer o design estruturalmente instável. Para cada cirurgião que se recusa a tentar um resultado inspirado em IA, há outro que fará uma falsa promessa. Ainda assim, a Dra. Doft diz que são particularmente seus pacientes mais jovens que precisam ver uma visualização de seus resultados antes de se submeterem ao procedimento. Para trazer isso à vida, ela usa Photoshop – que ela diz ter sido útil para rinoplastias, mas menos para aumento de mama. "Tive dois pacientes que viram a imagem, fizeram a cirurgia e depois ainda decidiram que queriam um tamanho diferente", diz ela.

A indústria cosmética é um campo visual, portanto faz sentido que a IA como ferramenta de visualização esteja rapidamente se tornando o caso de uso mais comentado da nova tecnologia. Mas ferramentas de simulação de cirurgia plástica com IA como FaceTouchUp apenas arranham a superfície de casos de uso para IA na indústria estética tanto hoje quanto no futuro próximo. Isso inclui mais cirurgias robóticas assistidas por IA, software de IA construindo modelos 3D para esforços reconstructivos, IA usada para previsões e gerenciamento pós-operatório, e outras possibilidades que são mais difíceis de imaginar agora. Estes continuarão a mudar juntamente com nossa relação com a IA – no momento, a interação da maioria das pessoas com a IA é com chatbots conversacionais, mas o impulso em direção a agentes de IA autônomos está crescendo rapidamente.

"Estamos vivendo neste mundo de imaginação que é gerado por computador. Mas há muito mais em beleza do que apenas milímetros e proporções, e há um julgamento na cirurgia que a IA não tem"

Kevin Lamont Bachar, fundador da B Beauty Medical Aesthetics, aponta para um estudo de 2017 da Universidade de Stanford onde a IA foi capaz de diagnosticar câncer de pele como uma das primeiras provas de conceito de que a IA pode ser usada no campo hiper-visual da medicina cosmética. "Sabendo que temos muita fadiga de decisão como médicos, clínicos e enfermeiros, usar IA como ferramenta para suplementar [essas decisões] sempre foi algo sobre o qual falamos", diz ele. "Usamos dados em tantos outros aspectos da medicina que é apenas uma transição inteligente para essas ferramentas tecnológicas entrarem no mundo da estética médica." O maior desafio? Você tem que treinar o algoritmo.

O problema em assumir que a IA é um centro de dados imparcial que não apenas pode agendar compromissos, mas analisar imagens e fazer recomendações para tratamentos é que tem uma ideia tendenciosa do que é "bonito" ou esteticamente desejável. "Quando alimentamos [IA] com a ciência de nossos estudos clínicos, tudo tem sido muito eurocêntrico", diz Bachar. "O que estamos alimentando a IA é o que ela vai cuspir; então queremos continuar enviando consistentemente esta mensagem do que a beleza parece?" Historicamente, a IA não foi treinada em imagens e dados diversos, o que impacta suas recomendações. Bachar vê potencial para a IA assistir nos aspectos clínicos de seu trabalho, mas também acredita que temos que começar dissecando seus preconceitos.

Bachar acredita que a era da IA é um "ponto de virada" para a indústria cosmética, onde profissionais modernos podem criar um futuro mais diverso e inclusivo, junto com a IA. "Nosso cliente está buscando personalização e orientação", diz ele. "Temos a oportunidade de treinar a IA corretamente". Como isso se parece, de acordo com Bachar, envolve se afastar da indústria estética para obter uma visão holística do que é bonito no mundo. No entanto, não é exatamente a direção que a Big Tech, movida pelo lucro e desejo de aceleração rápida, está atualmente direcionando. Nos próximos meses e anos, a indústria de cirurgia cosmética encontrará mais pessoas como Layla que perguntaram ao Chat como consertar seus rostos, em vez de recorrer a um amigo ou profissional qualificado. O futuro da estética alimentada por IA, então, depende de quanto peso daremos sua resposta.

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