Radar da Estética

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A Mantecorp Skincare, marca de dermocosméticos da Hypera Pharma, anunciou um acordo para assumir os naming rights da São Paulo Fashion Week (SPFW) pelos próximos sete anos. A parceria, que entra em vigor em 2027, representa um novo movimento na estratégia de expansão da companhia em segmentos que conectam beleza, moda e comportamento.

O anúncio ocorreu no domingo, 18 de outubro, durante o encerramento da edição de 2026 da SPFW, na qual a Mantecorp Skincare participou como apresentadora oficial. Com o contrato, a empresa amplia sua associação a um dos principais eventos de moda da América Latina e busca fortalecer o reconhecimento da marca para além do mercado dermatológico.

Segundo Adalmario Couto, diretor executivo da unidade de negócios de Dermocosméticos da Hypera Pharma, a iniciativa acompanha o objetivo de estabelecer novas conexões com consumidores interessados em beleza, tendências e expressão pessoal. A proposta é utilizar a plataforma da SPFW para aproximar o conhecimento técnico em cuidados com a pele das experiências relacionadas à moda e à maquiagem.

A duração do contrato também permitirá desenvolver ações contínuas de relacionamento, experimentação de produtos e comunicação, com iniciativas adaptadas às diferentes edições do evento.

Presença na SPFW e lançamento de produto

Durante a 61ª edição da São Paulo Fashion Week, realizada entre 13 e 18 de outubro, no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Parque Ibirapuera, a Mantecorp Skincare participou de atividades nos bastidores dos desfiles e promoveu experiências voltadas ao público.

Entre as iniciativas esteve a instalação de um espaço de 60 m², desenvolvido em parceria com a Vogue Brasil. O ambiente reuniu áreas destinadas à apresentação do portfólio, experimentação de produtos, relacionamento com visitantes e produção de conteúdo.

A marca também participou da preparação de beleza do desfile da À La Garçonne, reforçando sua presença nos processos criativos e nas atividades relacionadas à produção de moda.

A programação incluiu o lançamento do Episol Color FPS 70, apresentado em uma nova embalagem com sistema de aplicação duplo. O produto combina proteção solar elevada, cobertura com efeito de base e acabamento matte.

O novo formato apresenta um aplicador para distribuição do produto em regiões maiores do rosto e uma haste destinada a aplicações localizadas, permitindo maior precisão durante o uso.

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