Radar da Estética

🌐 Tradução automática por IA do original em inglês (WWD (via Google News)). Pode conter imprecisões; em caso de dúvida, consulte o original.

Após estabelecer discretamente uma presença no Amazon e TikTok Shop nos últimos dois anos, a Enhanse está fazendo sua primeira incursão no varejo físico.

A marca de cuidados com a pele para homens, fundada por Evangelo Bousis — que também cofundou o rótulo de moda Dundas com seu parceiro Peter Dundas — está lançando na Nordstrom, estreando em 20 lojas em nível nacional nesta sexta-feira.

"Queria começar em uma escala menor com um parceiro varejista que tivesse um posicionamento incrível, marcas que eu quisesse estar adjacente e um consumidor mais jovem", disse Bousis. "Tomamos uma boa decisão com a Nordstrom; se sentiu certo."

Juntando-se ao Lab Series, Jack Black na categoria de beleza para homens no varejista, a Enhanse estreará com seus produtos mais vendidos sem contato, incluindo o Mattifying Milk, Super Moisture Firming Serum and Spray Gel e Super Clean Antimicrobial Skin Cleansing Spray.

A linha também apresenta o Jet Set Face Self-Tanner e vários kits de produtos como o Premium Skin Care Routine, o Maxxing Routine, o Revive Routine e o Jet Set Routine. Os preços variam de $22 para um único produto e chegam a $75 para um pacote.

Com uma base de consumidores Millennial já estabelecida, essa expansão é parte da estratégia mais ampla da Enhanse de atingir jovens consumidores do sexo masculino. O movimento acontece em um momento oportuno, pois tendências de auto-otimização — como "looksmaxxing" — alimentam o interesse da Gen Z em cuidados masculinos.

"Tenho o homem de 40 anos que tem dinheiro, mas estou mais interessado em pegar os garotos mais jovens que estão apenas aprendendo e se afastando das 'marcas de mercearia' para algo mais sofisticado", disse Bousis. "Eles são os que estão impulsionando o boom da beleza masculina, especialmente no TikTok."

TikTok é o maior canal varejista da Enhanse e seu principal ponto de descoberta. Desde seu lançamento inicial na plataforma no ano passado, a marca cresceu aproximadamente 224 por cento, segundo Bousis. Entre TikTok Shop, Amazon e seu negócio direto ao consumidor, fontes da indústria dizem que a Enhanse está no caminho certo para atingir $1 milhão em vendas este ano, um aumento de 350 por cento em relação ao primeiro ano.

"Estamos em um bom caminho, e vamos fazer muito mais", disse Bousis, acrescentando que está em conversas com possíveis parceiros varejistas no U.K., Oriente Médio, Índia e Austrália, e espera lançar a marca em duty-free em breve.

O desafio, porém, tem sido fazer as pessoas entenderem o consumidor masculino. "O financiamento tem sido fácil porque a categoria está em boom agora", disse Bousis. "Mas, ao mesmo tempo, muitos ainda não entendem o masculino, e é isso que estamos tentando fazer."

"Quero dar aos garotos algo que eles saibam como usar. Quero dar a eles cuidados com a pele que se encaixem em suas vidas e não dizer o que eles precisam", continuou. "Quero levar os homens em uma jornada e talvez conseguir que eles comecem a usar maquiagem em algum ponto, mas as coisas não acontecem da noite para o dia. É tudo sobre trazê-los de um lugar emocional primeiro para ser como, 'Uau, estou bem agora. Talvez eu deva aproveitar algo mais.'"