Radar da Estética

🌐 Tradução automática por IA do original em inglês (WWD (via Google News)). Pode conter imprecisões; em caso de dúvida, consulte o original.

Hailey Bieber está construindo sobre o sucesso da Rhode.

A fundadora da marca de beleza está aprofundando o compromisso de longa data da marca com as mulheres por meio de uma parceria de três anos de $5 milhões com a Foundation for Women's Health, marcando o maior investimento filantrópico da Rhode até agora.

"Eu nunca poderia ter previsto onde estaríamos hoje, nem mesmo um ano atrás", disse Bieber à WWD em uma entrevista exclusiva. "Rhode superou completamente tudo o que eu jamais havia esperado que fosse."

O desempenho da Rhode também teria superado as expectativas da empresa-mãe E.l.f. Beauty, que adquiriu Rhode em 2025 em um acordo avaliado em até $1 bilhão. Em maio, a E.l.f. reportou que Rhode havia gerado mais de $500 milhões em vendas globais de varejo anualizadas e aproximadamente $390 milhões em vendas líquidas, representando um aumento de mais de 80 por cento ano-a-ano, no exercício fiscal de 2026.

Agora, Bieber está canalizando esse impulso para pesquisa em saúde das mulheres, uma causa que ela diz ser profundamente pessoal, moldada por suas próprias experiências e pelos desafios de saúde enfrentados por mulheres próximas a ela.

"Sinto-me realmente atraída pela saúde das mulheres", disse ela. "Tenho uma irmã que enfrenta PMOS. Tenho muitos amigos que enfrentam isso, endometriose, muitas questões diferentes e muito específicas de saúde das mulheres. Como mulher, sinto-me frustrada pela falta de pesquisa, pela falta de conscientização, pela falta de certas conversas sobre isso."

A maternidade ampliou sua perspectiva. Bieber recebeu seu filho, Jack Blues, em 2024.

"Especialmente depois de ter meu próprio filho", continuou ela. "Foi uma jornada realmente intensa e especial que tive. Há tanto que acontece quando você está grávida, durante o parto. Há tantas coisas que acontecem antes de ter um filho."

Bieber disse que experimentou transtorno disfórico pré-menstrual, ou PMDD.

"Depois de ter meu filho, tive algumas dificuldades com isso, e simplesmente não há muita conversa ou pesquisa sobre isso", disse ela.

"Conversa, para mim pessoalmente, faz-me sentir menos sozinha", acrescentou ela, ao falar sobre discussões públicas sobre esses temas. "Quando podemos nos identificar um com o outro e ter conversas relacionadas um ao outro e falar sobre as coisas com as quais estamos lidando e lutando, realmente acho que torna a jornada menos solitária."

O compromisso apoiará pesquisa médica, educação e cuidados em áreas historicamente subfinanciadas, incluindo saúde da gravidez e pós-parto e condições autoimunes. Instituições de pesquisa em todo os EUA apresentaram propostas, com beneficiários previstos para serem anunciados em 2027.

Dos $5 milhões, $1 milhão estabelecerá o Foundation for Women's Health Evergreen Fund, um veículo de filantropia de risco que investirá em empresas desenvolvendo diagnósticos e terapêuticas em saúde das mulheres, reinvestindo os lucros para apoiar pesquisas futuras.

Para a fundadora e diretora executiva da fundação, Katy Brodsky Falco, a parceria oferece tanto recursos financeiros quanto visibilidade.

"Este presente de $5 milhões para a Foundation for Women's Health comunica muito fortemente às mulheres jovens, que são a próxima geração de líderes, mães, atletas, agentes de mudança, que a lacuna de equidade de gênero de longa data não é aceitável", disse Falco. "A visibilidade que Rhode traz é talvez incomparável."

Falco apontou as lacunas de pesquisa de longa data em condições incluindo endometriose, saúde materna e PMOS. Ela também acredita que o Evergreen Fund pode ajudar a enfrentar a escassez de investimento em inovação em saúde das mulheres: "Queremos que as descobertas de pesquisa que estamos apoiando sejam traduzidas em terapêuticas e diagnósticos e levadas ao mercado rapidamente."

O investimento se constrói sobre o trabalho existente do Rhode Futures Fund apoiando mulheres, particularmente aquelas de comunidades marginalizadas, em saúde, empreendedorismo, apoio materno e alívio de emergências. Entre 2025 e 2026, seu Support for Moms Fund comprometeu $2 milhões com 10 organizações fornecendo renda e recursos para mães e cuidadores. Rhode também comprometeu $1 milhão para alívio para famílias afetadas pelos incêndios florestais de Los Angeles em 2025.

O trabalho filantrópico continua sob a E.l.f. Beauty, ao lado de um compromisso coletivo de doação de 2 por cento dos lucros líquidos para causas significativas. A aquisição também expandiu as responsabilidades de Bieber, com a fundadora assumindo um papel de consultoria estratégica na E.l.f. em adição ao seu trabalho na Rhode.

"Eu não fui à escola aprender isso. Isso não era meu trabalho antes de eu criar Rhode", disse ela. "Realmente sinto que ser fundadora é o que eu deveria estar fazendo o tempo todo."

Rhode foi deliberada em seu lançamento no varejo, estreando na Sephora nos EUA e Canadá antes de expandir para o Reino Unido.

"Temos realmente controlado o ritmo e espaçado tudo, e isso é algo importante para mim porque realmente quero fazer bem e fazer certo em cada território para o qual nos expandimos", disse Bieber.

Olhando para frente, a expansão internacional permanece uma prioridade. Recém-chegada de uma viagem à Coreia do Sul, Bieber vê potencial para Rhode na região.

"Ainda não estamos na Ásia. É um lugar que é realmente emocionante para mim, dado o quanto a Ásia é centrada em cuidados com a pele e beleza", disse ela.

Durante sua visita, Bieber também dedicou tempo para tratamentos de cuidados com a pele. Seu mais recente vício em beleza coreana? A Máscara Calmante Pyderin's Hydrovuster PDRN SOS Hyal, uma máscara de tecido azul que ela descobriu em uma clínica de estética e depois compartilhou nas redes sociais, provocando buzz online.

"Fui fazer um tratamento facial e colocaram em mim na clínica de estética, e pensei, 'Como faço para pedir uma caixa com literalmente 20 milhões desses?'", sorriu ela. "Eles realmente dominam a arte por lá, tenho que admitir."

Ela continuou, "Amo tratamentos de pele. Faço PRP, microagulhagem, tudo. Mas ter uma rotina de cuidados com a pele muito boa, eu realmente acho, é também a base para manter essa estrutura e manter sua pele realmente apoiada e muito saudável."

Na frente dos produtos, Bieber está explorando o que ela chama de "envelhecimento inteligente". Com seu 30º aniversário se aproximando em novembro e suas próprias necessidades de cuidados com a pele evoluindo, Rhode está se preparando para lançar um sérum mais direcionado em janeiro.

"Odeio dizer anti-envelhecimento porque, bem, estamos todos envelhecendo, então não sejamos contra isso", disse ela. "Vamos apenas nos apoiar e apoiar nossa pele."

"Realmente quero que Rhode seja completamente global. Quero que esteja em todos os lugares", disse Bieber, acrescentando que a América do Sul está em sua mente e Brasil, o país natal de sua mãe, seria particularmente significativo. "Em cinco anos a partir de agora, definitivamente quero ver Rhode prosperando de forma global."