Radar da Estética

🌐 Tradução automática por IA do original em inglês (WWD (via Google News)). Pode conter imprecisões; em caso de dúvida, consulte o original.

O mercado de bebidas funcionais tem um emergente em rápido crescimento, inspirado na Coreia.

Lançado no final de 2024 por Olive Kim com um sortimento de cafés e chás enriquecidos com colágeno, Clöud Cafe está se preparando para expandir sua presença em Ulta Beauty e Target, nos quais entrou pela primeira vez este ano, para mais de 2 mil lojas combinadas em novembro.

Para Kim, cuja família lançou The Crème Shop como um negócio de manufatura em Los Angeles nos anos 80 — que ela transformou em uma linha de produtos K-beauty adquirida pela LG H&H em 2022 — Clöud Cafe busca combinar a cultura de bem-estar coreana com inspiração da cena de café moderna do país. Artigos Relacionados Fragrância Para a Descendente de Guerlain Patricia de Nicolaï, Perfume Não É Apenas Sobre Legado -- É Sobre Liberdade Bem-estar HigherDose Reivindicações Publicitárias Encaminhadas a Reguladores Após Não Conformidade com Investigações NAD

"A cultura do café na Coreia do Sul é tão inovadora e tão bonita…cada café é extremamente agradável esteticamente. Eles têm muito orgulho dos ingredientes que usam e de onde seus grãos são originários. Cada um tem bebidas especiais", disse Kim, que é coreano-americana e, após sair de The Crème Shop, ficou fascinada por colágeno. "Pensei em combinar os dois — tipo, e se pudéssemos criar um café maravilhoso e delicioso que também tivesse benefícios de bem-estar?"

Uma porção de qualquer bebida Clöud Cafe contém 1 mil miligramas de colágeno marinho, enquanto diferentes variedades também utilizam outros ativos, incluindo vitamina C, zinco, L-teanina e probióticos para apoiar o bem-estar interior-exterior. Com preço de US$ 20 por packs de 10, as bebidas vêm em sachês de pó de dose única que devem ser dissolvidos em água quente e podem ser servidos gelados e/ou com a escolha de um leite.

"Muitos pós de colágeno ou pílulas no mercado não são tão agradáveis de consumir, podem ter um sabor residual muito marcante ou de peixe", disse Kim, cujos sabores incluem Churro Latte, Ube Latte, Royal Milk Tea, Hot Choco Zero e Strawberry Matcha Latte, o produto mais vendido da marca.

Clöud Cafe entrou primeiro em Ulta em março, tornando-se a primeira marca de café a entrar no varejista. A marca também vende em Anthropologie e, com sua contagem de lojas expandida, está a caminho de exceder US$ 35 milhões em vendas de varejo em 2026.

"[O time da Ulta] é tão inovador e aberto a novas ideias, e à cultura coreana e ao bem-estar coreano", disse Kim, que anteriormente lançou The Crème Shop em Ulta durante a primeira onda de K-beauty.

A presença de varejo da marca é fundamental para o crescimento, assim como aumentos de investimento em eventos e amostragem.

"Nos próximos 12 meses, nosso time está focado em fazer muitos eventos comunitários", disse Kim. "Queremos que as pessoas experimentem nossos produtos diretamente, porque assim que o fazem, vimos que elas se apaixonam instantaneamente."