Radar da Estética

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A indústria brasileira de beleza atravessa um momento de maior visibilidade internacional, impulsionado pelo crescimento de marcas nacionais e pelo interesse de consumidores estrangeiros em produtos desenvolvidos no país. O movimento, conhecido como B-Beauty (Brazilian Beauty), busca consolidar a identidade brasileira no mercado global de cosméticos, destacando competências em perfumaria, cuidados capilares, produtos corporais e inovação em formulações.

Segundo reportagem publicada pelo The Business of Fashion, em 15 de outubro de 2026, o Brasil já ocupa uma posição relevante no setor mundial de beleza, mas ainda enfrenta desafios para transformar sua capacidade industrial e conhecimento técnico em reconhecimento internacional. Uma nova geração de empresas e empreendedores procura mudar esse cenário, posicionando a beleza brasileira como uma categoria com características próprias.

O setor brasileiro de beleza movimentou aproximadamente US$ 24,56 bilhões em 2025, conforme dados da WGSN apresentados pela publicação. Entre janeiro e julho de 2026, as exportações brasileiras de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos alcançaram cerca de US$ 633,6 milhões, crescimento de 8,4% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).

Os resultados representam o maior volume exportado para o período em dez anos e reforçam o potencial de internacionalização das fabricantes nacionais.

Marcas brasileiras ampliam presença internacional

Entre as empresas que representam o avanço da B-Beauty estão Gente Beauty, Costa Brazil, Skala e Lola Cosmetics. As marcas exploram diferentes posicionamentos comerciais, desde produtos capilares acessíveis até cosméticos premium associados à biodiversidade e à identidade cultural brasileira.

A Gente Beauty, especializada em cuidados corporais, ganhou visibilidade internacional após conquistar consumidoras conhecidas, como Hailey Bieber. Já a Costa Brazil aposta em ingredientes brasileiros e produtos de maior valor agregado para alcançar consumidores interessados em experiências diferenciadas de autocuidado.

No segmento capilar, Skala e Lola Cosmetics vêm ampliando sua presença por meio de plataformas digitais e canais de comércio eletrônico, incluindo Amazon, TikTok Shop e Walmart. A distribuição online permite que empresas brasileiras alcancem novos públicos sem depender exclusivamente da expansão de lojas físicas.

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