Radar da Estética

📰 Trecho da matéria original (Cosmetic Innovation). Continue a leitura na fonte.

Transmissão de 12 horas com Rihanna alcançou 53 milhões de impressões e destaca o crescimento das vendas ao vivo no setor de beleza.

A Fenty Beauty, marca de cosméticos fundada por Rihanna, realizou sua primeira transmissão de 12 horas no TikTok Shop, nos Estados Unidos, em 6 de outubro de 2026. O evento contou com a participação da cantora e empresária, que apresentou demonstrações de maquiagem ao lado de criadores de conteúdo digital, em uma iniciativa voltada à ampliação do relacionamento com consumidores e ao fortalecimento das vendas pela plataforma.

Segundo informações divulgadas pela WWD, a transmissão registrou mais de 53 milhões de impressões, 10,9 milhões de curtidas e aproximadamente 1 milhão de espectadores únicos, conforme dados fornecidos pela própria marca.

A ação integra um movimento de expansão do comércio eletrônico por transmissões ao vivo, formato que combina apresentação de produtos, interação em tempo real e oportunidades de compra em um mesmo ambiente digital.

Vendas de beleza por transmissões ao vivo crescem 59%

O avanço desse modelo comercial também aparece nos indicadores do TikTok Shop. Dados da plataforma mostram que o volume bruto de mercadorias comercializadas por transmissões ao vivo nos Estados Unidos dobrou no primeiro semestre de 2026, em comparação com o mesmo período do ano anterior.

No segmento de beleza, levantamento da Charm.io aponta que as vendas realizadas pelo TikTok Live alcançaram US$ 769,6 milhões nos 12 meses encerrados em setembro de 2026, representando crescimento aproximado de 59% em relação ao período anterior.

O resultado evidencia a importância crescente das transmissões ao vivo para o setor cosmético, especialmente pela possibilidade de apresentar características, aplicações e benefícios dos produtos diretamente aos consumidores.

[…]