Radar da Estética

🌐 Tradução automática por IA do original em inglês (AOL.com (via Google News)). Pode conter imprecisões; em caso de dúvida, consulte o original.

Para os consumidores, encontrar a marca de beleza certa pode ser difícil, mas uma vez que encontram produtos que funcionam para eles, esses produtos podem se tornar uma parte regular de suas rotinas. Agora, compradoras que antes confiavam em uma marca de beleza apoiada por celebridade estão perdendo acesso a ela.

A empresa fechou sua loja online e encerrou operações, encerrando uma trajetória de quatro anos na indústria de beleza. O encerramento ocorre enquanto várias marcas de beleza apoiadas por celebridades fecharam ou passaram por mudanças significativas nos últimos meses, destacando os desafios que as empresas enfrentam em um mercado cada vez mais competitivo.

Fundada em 2022, The Outset é uma marca de cuidados com a pele premium que se especializa em produtos para pele sensível e ingredientes puros. Foi cofundada pela atriz Scarlett Johansson e pela executiva de moda e beleza Kate Foster Lengyel.

The Outset encerrou operações, marcando o fim de uma trajetória de quatro anos e sua saída do mercado de beleza.

"Após uma jornada incrível, The Outset tomou a decisão de encerrar operações," afirma The Outset em seu site.

"Somos tão gratos a todos que nos acolheram em suas rotinas e nos apoiaram ao longo do caminho."

A empresa afirmou que as compras online terminaram, enquanto os pedidos existentes continuarão sendo processados normalmente. Também forneceu um endereço de e-mail para clientes com dúvidas adicionais ou solicitações de ajuda.

O encerramento segue uma liquidação de final de verão nas semanas que antecederam o fechamento, quando a marca oferecia descontos de até 50% em seus produtos.

The Outset vendia seus produtos através de seu próprio site de comércio eletrônico, bem como em varejistas incluindo Sephora, Goop e Nordstrom. Charm.io, uma plataforma de inteligência de varejo, estima que a marca gerou entre $10 milhões e $25 milhões em vendas em 2025.

O fechamento de The Outset ocorre enquanto a indústria de beleza continua crescendo, mesmo com marcas individuais enfrentando pressão para atrair e reter consumidores.

Espera-se que o mercado global de beleza cresça aproximadamente 5% ao ano até 2030, atingindo cerca de $590 bilhões, de acordo com o relatório State of Beauty Industry Trends 2026 da McKinsey & Company.

Nos EUA, os cuidados com a pele permaneceram como uma das áreas de desempenho mais forte de beleza na primeira metade de 2026. As vendas de cuidados com a pele premium aumentaram 9%, com unidades em alta de dois dígitos, de acordo com Circana.

O crescimento continuado do mercado mais amplo, porém, não garante que as marcas de beleza individuais terão sucesso.

A pesquisa de beleza da McKinsey destacou mudanças no comportamento do consumidor, incluindo maior atenção ao desempenho do produto e gastos mais seletivos. A empresa também observou que os consumidores estão sendo mais deliberados sobre onde gastam dentro da beleza, em vez de gastar amplamente entre categorias.

Esse ambiente pode criar desafios para marcas emergentes que tentam estabelecer uma posição distinta enquanto competem pela atenção e gastos dos consumidores.

Fundadores celebridades podem ajudar a gerar consciência quando uma marca é lançada, mas McKinsey observou que o poder de permanência a longo prazo depende de fatores além do fundador, incluindo ter um ponto de vista distintivo e entregar produtos que atendem às expectativas dos consumidores.

Grandes varejistas e mercados também desempenham um papel cada vez mais importante na indústria de beleza. Sephora, Ulta Beauty e Amazon dão às marcas acesso a bases de clientes maiores, mas também colocam produtos de inúmeras empresas lado a lado, aumentando a importância da diferenciação, preço e desempenho do produto.

Para empresas de beleza direto ao consumidor, expandir além de seus próprios sites pode, portanto, criar oportunidades de maior visibilidade, enquanto também as colocam em competição mais direta com marcas estabelecidas.

The Outset não está sozinha em enfrentar desafios. A indústria de beleza viu uma série de marcas fecharem, reestruturarem ou procurarem nova propriedade nos últimos anos, enquanto as empresas lidam com competição, mudanças nas preferências dos consumidores e pressão para gerar crescimento sustentável.

Aqui está parte de minha cobertura anterior sobre fechamentos de marcas de beleza:

Pat McGrath Labs: A marca de cosméticos de luxo colocou seus ativos em leilão no final de dezembro de 2025 e pediu falência do Capítulo 11 em 2026.

Cover FX e Mally Beauty: A empresa-mãe AS Beauty Group fechou ambos os rótulos de beleza em janeiro de 2026.

Gxve Beauty: A marca de beleza fundada pela estrela da música Gwen Stefani fechou gradualmente no início de 2026.

Os fechamentos ilustram os desafios enfrentados pelas marcas individuais, mesmo enquanto o mercado de beleza mais amplo continua a se expandir.

Para os consumidores, o encerramento de The Outset significa que os produtos que podem ter incorporado às suas rotinas de cuidados com a pele não estão mais disponíveis diretamente da marca, encerrando um capítulo de quatro anos para a empresa apoiada por celebridade.

Relacionado: Outra marca de cosméticos de celebridade de alto perfil fecha.

Esta história foi originalmente publicada por TheStreet em 4 de outubro de 2026, onde apareceu pela primeira vez na seção Varejo. Adicione TheStreet como uma Fonte Preferida clicando aqui.