Radar da Estética

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Varejista aposta em drops mensais, conteúdo com criadores e transmissões ao vivo para integrar descoberta, engajamento e compra de produtos de beleza.

A Sephora ampliará sua atuação no comércio social com a estreia no TikTok Shop dos Estados Unidos em 19 de setembro. A iniciativa será realizada por meio do Sephora Drop Shop, projeto-piloto que reunirá lançamentos mensais de produtos selecionados de marcas parceiras da varejista.

A estratégia busca aproximar conteúdo e conversão em um ambiente no qual a beleza já apresenta forte presença. Segundo os dados divulgados, a categoria registra mais de 1 bilhão de buscas mensais no TikTok, cenário que amplia o potencial da plataforma como canal de descoberta de marcas e produtos.

No novo formato, cada edição do Sephora Drop Shop dará destaque a uma seleção exclusiva de itens. Durante a janela inicial de lançamento, os produtos estarão disponíveis para compra exclusivamente na loja da Sephora dentro do TikTok Shop. Parte do portfólio poderá posteriormente chegar ao e-commerce da varejista, a lojas físicas selecionadas e a outros parceiros comerciais.

Além da comercialização, a Sephora pretende utilizar o projeto como uma plataforma de construção de marca. As empresas participantes terão espaços dedicados para apresentar produtos, comunicar suas histórias e estabelecer contato com novas audiências por meio de conteúdos desenvolvidos especificamente para a dinâmica da rede social.

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