📊 Venda de produtos antiqueda cresce 76% em mercados premium
Pesquisa Circana mostra que o segmento antiqueda avançou 59% no Brasil e cuidados capilares crescem 36%, com consumidores buscando produtos com eficácia comprovada.
💡 Sinaliza consumidor mais seletivo e exigente, disposto a pagar mais por eficácia — oportunidade para profissionais que aliam venda de insumos com educação baseada em evidências.
📰 Trecho da matéria original (Cosmetic Innovation). Continue a leitura na fonte.
No Brasil, segmento antiqueda avança 59% e cuidados capilares crescem 36%, impulsionados pela busca por eficácia comprovada
O consumidor de beleza ficou ainda mais seletivo com o que gasta em 2026. Mesmo assim, abriu uma exceção para o cabelo e, dentro da categoria, para os produtos que prometem tratar. Levantamento da Circana, consultoria global de inteligência de mercado, mostra que os produtos com foco em queda capilar cresceram 76% nos mercados de prestígio dos Estados Unidos, Argentina, Brasil, Chile e México no primeiro semestre do ano. É o dobro do ritmo da categoria de cuidados capilares como um todo. O Brasil foi o segundo mercado que mais contribuiu para esse avanço na região, com alta de 59% nas vendas de produtos antiqueda.
Os dados foram apresentados por Ana Seccato, Diretora Comercial e Analista de Beleza Latam da Circana, no Summit Inovação Abihpec. Enquanto os médicos discutem diagnóstico e tratamento no congresso, os números do varejo mostram que a preocupação com a saúde dos fios também passou a orientar o que o consumidor leva para casa.
Esse movimento faz parte de uma mudança maior. Nos mercados de prestígio acompanhados pela Circana nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Argentina, Brasil, Chile e México, além do e-commerce chinês, o cuidado capilar cresceu 15% no primeiro semestre de 2026, enquanto a beleza como um todo avançou 6%. No Brasil, a categoria cresceu 36% no canal seletivo no período. “Mesmo escolhendo melhor onde coloca o dinheiro, o consumidor mantém o cabelo na lista de prioridades. A categoria se consolidou como um novo luxo, e o que sustenta esse lugar é a percepção de que o produto entrega resultado”, afirma Ana Seccato. A Circana chama esse fenômeno de skinificação do cabelo, porque a comunicação dos produtos passou a girar em torno do ativo e da função que ele cumpre no couro cabeludo e nos fios, como já acontecia no cuidado com a pele.
[…]
Mais desta edição
- 🏥 Caarapó é o primeiro município do Mato Grosso do Sul a oferecer toxina botulínica pelo SUS
- 🌍 Sofwave reforça presença na Espanha e Portugal com Optimedic como distribuidora
- ⚖️ AbbVie vence disputa judicial para blindar Botox de negociações de preço no Medicare
- 🇬🇧 Indústria de beleza britânica sofre pressão de Brexit, tarifas e conformidade regulatória
- 💉 Transferência de gordura cadavérica emerge como tendência em procedimentos estéticos premium
- ⚠️ Médico alerta para riscos em procedimentos de aumento de glúteos documentados em mídia
- 🎓 Cytrellis apresenta programa de treinamento em micro-coring para profissionais de enfermagem
