Radar da Estética

🌐 Tradução automática por IA do original em inglês (Pulse Nigeria (via Google News)). Pode conter imprecisões; em caso de dúvida, consulte o original.

Fundadora da Beauty in the Motherland (BITML), Beatrice Nnadili Eneh, desafiou marcas africanas de beleza e cuidados pessoais a demonstrar liderança visionária, investir em inovação e assumir maior responsabilidade na construção de uma indústria capaz de competir globalmente.

Antes do CANEX WKND 2026, agendado para 5 a 8 de novembro em Lagos, Eneh exortou marcas de beleza emergentes e estabelecidas a aproveitar as oportunidades apresentadas pelo encontro continental para construir parcerias, atrair investidores e fortalecer sua presença nos mercados regional e internacional.

Ela disse que o futuro da indústria de beleza da África dependeria não apenas de políticas governamentais e apoio financeiro, mas também da disposição de empreendedores e marcas estabelecidas em liderar a transformação da indústria.

De acordo com ela, negócios de beleza africanos devem começar a se ver como drivers da manufatura, inovação e desenvolvimento econômico, em vez de operadores confinados ao varejo em pequena escala e serviços pessoais.

A avaliação de Eneh sobre a indústria estima o mercado de beleza e cuidados pessoais da África em US$ 66 bilhões, com a Nigéria representando aproximadamente US$ 10,3 bilhões. Ela acredita que a indústria tem capacidade de superar US$ 100 bilhões nos próximos cinco anos se negócios, investidores e instituições trabalharem coletivamente para resolver os desafios estruturais existentes.

A empreendedora disse que o pavilhão Beauty in the Motherland no CANEX WKND 2026 proporcionaria uma oportunidade para investidores internacionais, líderes da indústria e marcas explorarem o potencial comercial do setor.

Ela encorajou marcas de beleza a abordarem o evento com uma perspectiva de longo prazo, priorizando alianças estratégicas, produção local, expansão de mercado e desenvolvimento de negócios sustentável.

Eneh manteve que marcas africanas devem se apropriar da narrativa da indústria, usando dados econômicos credíveis, desempenho comercial e inovação para demonstrar sua relevância na economia criativa mais ampla.

Ela lamentou que apesar das oportunidades comerciais em cuidados com a pele, cuidados capilar, cosméticos, estética, manufatura e serviços profissionais, empreendedores de beleza continuam enfrentando equívocos sobre o valor econômico de seus negócios.

"Por muito tempo na África, indivíduos com funções como cabeleireiro, barbear e maquiagem artística foram subestimados por africanos. A ironia é que os mesmos indivíduos saem da África e respeitam indivíduos nas mesmas posições", disse ela.

Eneh enfatizou que mudar essas percepções exigiria estruturas comerciais mais fortes, impacto mensurável e maior colaboração entre empreendedores, investidores e organizações da indústria.

Ela também se inspirou na mensagem da Primeira-Dama Senadora Oluremi Tinubu sobre prestar atenção nas "pequenas coisas", observando que a transformação da economia da África poderia começar com negócios que são frequentemente negligenciados.

De acordo com ela, a mensagem reforçou seu compromisso pessoal com o desenvolvimento empresarial, levando a um aumento de seu apoio de investimento de 24 para 72 empreendedores.

"Uso este meio para informá-la que ouvi e desde então aumentei meu investimento de 24 para 72 empreendedores que vejo compartilharem essa visão de vencer em coisas culturalmente consideradas pequenas", disse ela.

Eneh, também Diretora Executiva da Nectar Beauty Hub, fundou a Beauty in the Motherland para preencher lacunas em visibilidade da indústria, oportunidades de investimento, colaboração comercial e acesso ao mercado.

A iniciativa realizou sua quarta edição em Lagos em outubro de 2026, atraindo empreendedores de beleza, fabricantes, expositores e stakeholders da indústria.

Ela disse que a plataforma continuaria a apoiar empreendedores enquanto encorajava marcas africanas de beleza a desenvolver a capacidade, parcerias e estratégias de longo prazo necessárias para competir internacionalmente.

"Somos o leão na selva, mas não recebemos a atenção que merecemos. Então este é o passo para pegar o touro pelos chifres, que fazemos através da Beauty in the Motherland", disse ela.

Eneh exortou marcas a se tornarem participantes ativos na formação do futuro da indústria, enfatizando que o progresso exigiria liderança visionária, maior investimento em manufatura e um comprometimento coletivo na construção de negócios africanos competitivos globalmente.

"Nosso crescimento continua imparável, mas a narrativa e o discurso devem mudar para refletir a história verdadeira", acrescentou ela.