Radar da Estética

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A Cimed, dona do Carmed, apresentou a Mili, sua primeira linha de skincare destinada ao consumidor final. Com inspiração na K-Beauty, a marca terá produção na Coreia do Sul e começará a ser vendida em perfumarias e farmácias do Brasil em janeiro de 2027.

A estreia reúne sete produtos: Exo Cleanser, Exo Toner, Exo Mist, Exo Sérum, Exo Cream, Exo Eye Cream e Exo Shot. As fórmulas usam o METAexosome L55 e um complexo de peptídeos. Os preços ficam entre R$ 70 e R$ 200, abaixo do valor de algumas importadas já encontradas no país.

O movimento ocorre em meio ao crescimento das importações brasileiras de cosméticos sul-coreanos. De acordo com o Korea Customs Service, essas compras saltaram 951% em 2025 e alcançaram US$ 54,3 milhões. O dado compõe o cenário da economia do setor.

João Adibe, presidente da Cimed, afirmou que começou a frequentar a Coreia do Sul há cinco anos, motivado pelos preenchedores, e viu o mercado de beleza se expandir. Ele disse que a tendência era consolidada no país asiático e depois ganhou força no Brasil, e que ficou surpreso ao constatar que os produtos cumprem a experiência esperada.

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Para estruturar a Mili, equipes da Cimed passaram três meses por quatro países asiáticos, visitando 18 cidades, feiras do setor e dezenas de fabricantes. A empresa também adaptou os itens às normas regulatórias brasileiras. O desenvolvimento consumiu R$ 80 milhões, com projeção de R$ 150 milhões em faturamento no primeiro ano.

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