Radar da Estética

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CIDADE DO MÉXICO.- As clínicas de medicina estética já concentram uma maior proporção do gasto em autocuidado que os serviços de beleza tradicional no México. De acordo com dados do AgendaPro de setembro de 2026, estes serviços representam 39.3% do gasto, frente a 26.2% da beleza tradicional, um sinal do peso que ganharam os tratamentos especializados dentro do orçamento dos clientes.

Esta diferença também se observa no valor de cada visita. O ticket médio em clínicas de medicina estética alcança os $1.384 pesos, quase três vezes os $478 registrados em beleza tradicional. Embora os serviços tradicionais se mantenham como parte das rotinas de cuidado pessoal, os tratamentos de medicina estética implicam um desembolso médio maior.

A isso se soma uma dinâmica de contratação distinta: um de cada seis tratamentos se adquire mediante pacotes de sessões, com uma média de sete sessões por pacote, enquanto que em beleza tradicional esta modalidade representa menos de 1%, segundo AgendaPro. Este esquema estende a relação com o cliente além de uma única visita e contribui para explicar o maior gasto que concentra a medicina estética.

"Estamos vendo uma transformação na maneira em que as pessoas distribuem seu gasto em autocuidado. A medicina estética ganhou espaço com uma oferta diversa em tratamentos e preços, mas também com uma maior recorrência, já que parte de seus serviços se contrata em pacotes de várias sessões. Para os negócios, isso muda a relação com o cliente e a forma de planejar sua operação", aponta Julio Guzmán, cofundador e CEO do AgendaPro, empresa com presença em 22 países e experiência na gestão de negócios de beleza, saúde e bem-estar.

Os dados de reservas permitem ver quais tratamentos estão impulsionando esta categoria. O botox lidera a demanda em medicina estética, com um preço médio de $2.298 pesos, seguido por Dermapen, com $1.211, e Hydrafacial, com $1.266. Depois aparecem pressoterapia, com $2.394, e microblading, com $2.307, entre os cinco serviços mais demandados.

Mas a demanda não se concentra unicamente em tratamentos com tickets superiores a $1.000 pesos. Entre os serviços mais solicitados também aparecem opções como radiofrequência, com um preço médio de $710 pesos; radiofrequência facial, com $906; drenagem linfática, com $944; e dermaplaning, com $676. Esta variedade mostra um mercado com diferentes faixas de preço e uma oferta que pode responder a diferentes orçamentos e necessidades de autocuidado.

Para as clínicas, esta combinação de serviços abre uma oportunidade de negócio que vai além do ticket de cada tratamento, pois representa a possibilidade de integrar diferentes opções dentro de sua oferta.

Segundo AgendaPro, estas três mudanças ajudam a entender esta nova composição:

Portfólios mais amplos: a demanda de tratamentos com distintos preços abre espaço para que as clínicas diversifiquem sua oferta e atendam diferentes necessidades de autocuidado.

Uma relação mais contínua com o cliente: os tratamentos que requerem várias sessões fazem com que a experiência deixe de concentrar-se em uma única visita e se estenda no tempo.

As reservas se tornam informação de negócio: conhecer quais tratamentos ganham demanda permite ajustar agendas, capacidade e oferta de serviços de acordo com o comportamento dos clientes.

Neste contexto, as reservas se convertem também em uma fonte de informação sobre para onde se move o mercado. Analisar quais tratamentos ganham demanda permite aos estabelecimentos identificar mudanças nas preferências de seus clientes e tomar decisões sobre sua oferta com base no comportamento real de consumo.