Radar da Estética

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Comentário que sugeria unir chocolate e cereja na perfumaria mostra como a escuta das conversas digitais pode aproximar marcas de novos comportamentos de consumo

As redes sociais já não funcionam apenas como vitrine para aquilo que as marcas lançam. Entre comentários, resenhas, desejos e conversas espontâneas, elas também se tornaram um espaço em que consumidores antecipam comportamentos, identificam lacunas e ajudam a colocar novas ideias em circulação. Na beleza, onde comunidades cada vez mais especializadas discutem ingredientes, texturas, notas e tendências, acompanhar essas conversas pode revelar pistas sobre o que ainda nem chegou às prateleiras. Foi justamente em uma dessas interações que começou a história de Choco Cherry, body splash da Hinode vibez! da vez, ampliação de linha criada para receber edições especiais e colaborações dentro do universo de vibez! da Hinode.

Wel, um dos criadores do perfil Dupla Fragrância, havia pubicado nas redes sociais uma sugestão: por que não criar uma fragrância inspirada em Floresta Negra, combinando chocolate e cereja? A ideia nasceu de uma referência pessoal: o bolo favorito de Joanna, sua esposa e parceira no perfil, mas também da percepção de quem acompanha de perto os movimentos da perfumaria gourmand. A Hinode identificou o comentário e entrou em contato com a dupla para contar que levaria aquela combinação para o desenvolvimento de uma fragrância.

“Na verdade, a Joanna, minha esposa e parceira no Dupla Fragrância, é a maior fã dos gourmands. Me tornei um apaixonado por fragrâncias doces e percebia que faltava algo nesse universo de caramelos, pistache, algodão-doce, entre outros. Então imaginei algo inspirado na sobremesa preferida dela”, conta Wel.

O que os anos 80 têm a ver com essa história?

A sugestão também encontra eco em outro movimento de comportamento: a recuperação de referências afetivas de décadas passadas e sua releitura sob uma estética contemporânea. Popularizado no Brasil especialmente entre os anos 1980 e 1990, o bolo Floresta Negra transformou a combinação de chocolate, cereja e cremosidade em um código imediatamente reconhecível para diferentes gerações.

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