📈 Marcas de beleza founder-led crescem mais rápido via DTC que gigantes corporativas
Análise de tráfego indica que marcas lideradas por fundadores alcançam crescimento superior vendendo direto ao consumidor (DTC) em comparação com grandes corporações, alterando dinâmica de distribuição.
💡 Shift para DTC e marcas boutique cria oportunidade para clínicas construírem marcas próprias e venda direta; profissionais que desenvolvem marca pessoal/clínica com conteúdo e engajamento ganham vantagem em retenção de cliente e margem.
🌐 Tradução automática por IA do original em inglês (wwd.com (via Google News)). Pode conter imprecisões; em caso de dúvida, consulte o original.
Na beleza, marcas lideradas por personalidades e marcas de valor estão vendo o crescimento mais significativo no tráfego de sites diretos ao consumidor.
De acordo com dados do Similarweb, que mostram que em agosto, a marca número um em crescimento de tráfego mensal ano a ano foi L'Oréal Paris, que cresceu 62 por cento para aproximadamente 1,4 milhão de visitas mensais.
Foi seguida por Huda Beauty, que cresceu 59 por cento para 196.799 visitas mensais, enquanto outros principais crescentes incluíram E.l.f. Cosmetics e Rhode de Hailey Bieber, que aumentaram 46 por cento e 3 por cento, respectivamente.
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"Marcas conscientes de orçamento, nativas digitais ou de legado de farmácia estão capturando massivo interesse do consumidor," disse Daniel Reid, analista chefe de insights de mercado da Similarweb, acrescentando que esse momentum é em parte impulsionado pelo interesse em dupes.
Ele acrescentou que as trajetórias e drivers de crescimento variam entre os top 10.
Por exemplo, E.l.f. é um dos três principais crescentes apesar de ser a marca geral líder em visitas de website, registrando 2,6 milhões em agosto, enquanto o crescimento anual de Rhode não foi tão acentuado mas aumentou 16 por cento em agosto comparado ao mês anterior, indicando momentum em torno de um lançamento ou campanha particular.
L'Oréal Paris também viu crescimento destacado mês a mês em agosto, subindo 31 por cento, enquanto a divisão de consumidor de L'Oréal mais amplamente é fortemente representada entre os top 10 brands, com Maybelline New York e Nyx Professional Makeup também entrando no ranking.
Os top 10 brands por crescimento ano a ano em tráfego web mensal em agosto, e suas visitas naquele mês.
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