Radar da Estética

🌐 Tradução automática por IA do original em inglês (WWD (via Google News)). Pode conter imprecisões; em caso de dúvida, consulte o original.

A marca de beleza ayurvédica Fable & Mane tem uma nova diretora executiva.

A marca de cuidados com cabelos, lançada pelos irmãos Akash e Nikita Mehta em 2020, nomeou Cécile Budge para o cargo principal. Ela sucede Akash na posição, que permanecerá envolvido na Fable & Mane como cofundador ao lado de Nikita.

"Estou empolgada e honrada em me juntar à equipe e fazer parte dessa jornada com Akash e Nikita", disse Budge. "Fable & Mane é uma marca linda com grande profundidade….Meu foco com a equipe será construir sobre o posicionamento único da marca e sua relevância para alcançar novos públicos globalmente e acelerar o crescimento."

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Mais recentemente, Budge atuou como diretora de operações da empresa holding Nirvana Brands da Fable & Mane, que é de propriedade de Dilesh Mehta, pai de Akash e Nikita Mehta. Dilesh também é proprietário da casa de moda francesa Patou — que LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton vendeu de volta para ele no verão passado — e da Designer Parfums.

"Minha força e minha alegria estão em proteger o coração da Fable & Mane: a marca, a comunidade, a criatividade e a história por trás do motivo pelo qual existimos", disse Akash Mehta. "Cécile traz um complemento brilhante para isso. Ela tem a liderança e experiência operacional para levar o que minha irmã e eu construímos e ajudar a escalar para seu próximo capítulo, enquanto nos permite permanecer profundamente conectados à visão e à alma da marca."

Antes de se juntar à Nirvana Brands este ano, Budge foi vice-presidente sênior e gerente geral da antiga empresa-mãe de Morphe, Forma Brands, e anteriormente atuou como CEO na Omorovicza Cosmetics. Ela também ocupou posições de liderança sênior na Shiseido e P&G Beauty.

A nomeação de Budge ocorre concomitantemente com a nomeação de Rose Pilato, anteriormente diretora de marketing da The Maker, como primeira CMO da Fable & Mane, conforme a marca de oito dígitos continua a crescer.

Do ponto de vista do varejo, Fable & Mane vende em aproximadamente 1.250 pontos de venda em 33 mercados, incluindo Sephora nos EUA, Europa, Oriente Médio e Reino Unido, e outros varejistas incluindo Selfridges, Cult Beauty, Nykaa, Douglas e outros.

A marca é mais conhecida por seu Óleo Capilar HoliRoots mais vendido, no valor de $38, que apresenta ingredientes como ashwagandha, dashmool e óleo de mamona para fortalecer os fios e promover o crescimento do cabelo. Outras ofertas incluem duplas de xampú e condicionador hidratantes e volumizadores; uma Máscara Capilar Reparadora de Umidade Profunda; um esfoliante purificante SahaScalp, e um trio recente de sprays de fragrância para cabelo e corpo inspirados em diferentes cidades e estados da Índia.

Como parte dessa transição, Akash Mehta intensificará seu trabalho na The Fable Fund, uma organização sem fins lucrativos que ele lançou em 2025 e que trabalha para apoiar esforços de conservação da vida selvagem.

"Liderar a Fable & Mane como CEO foi uma honra incrível, mas parte de ser um fundador é saber quando o negócio precisa de algo diferente de você", disse ele. "Para mim, isso parece exatamente o momento certo, tanto para Fable & Mane quanto para o próximo capítulo da minha própria jornada."