Radar da Estética

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Submarca chega em outubro com três coleções e 37 produtos de bodycare e home fragrance para diferentes rituais O banho deixou de ser apenas uma etapa funcional da rotina e passou a ocupar um espaço de pausa e relaxamento no dia a dia. É a partir desse movimento que a Labotrat, indústria cearense de cosméticos, apresenta a Mercatus, sua nova submarca premium de banho. A proposta é transformar o ritual em uma experiência sensorial, levando o consumidor a diferentes destinos por meio de fragrâncias, texturas e produtos que se estendem do banho ao corpo e ao ambiente.

A nova linha chega ao varejo multimarca em outubro de 2026, e é voltada principalmente para o público adulto, que busca momentos de pausa e alívio em meio à rotina. O portfólio reúne três coleções inspiradas em mercados icônicos de diferentes partes do mundo: Feira, que parte da abundância dos mercados brasileiros; Souk, inspirada nos mercados do Oriente Médio; e Kyoto, que traduz a atmosfera dos mercados japoneses. Ao todo, são 28 itens de bodycare, 9 produtos de home fragrance e uma opção de caixa presente.

O lançamento acompanha a evolução da categoria de banho no país. Em 2025, esse segmento movimentou R$ 14,2 bilhões no Brasil, alta de 3,9% em relação ao ano anterior, mantendo o país na quarta posição global, atrás de Estados Unidos, Índia e China. A projeção é que o segmento alcance R$ 15,8 bilhões até 2028, segundo dados da Mintel e da Euromonitor International. Nesse cenário, o banho também ganha espaço como momento de autocuidado: 55% dos brasileiros já o consideram um momento de relaxamento, segundo a Kantar Worldpanel.

“A indústria chama de ‘spa em casa’. Eu prefiro pensar como viagem. Ninguém está comprando apenas um sabonete melhor, está comprando quinze minutos em outro lugar. Feira, Souk e Kyoto não são referências decorativas. São três destinos, traduzidos em fragrância, textura e ritual, pensados para atravessar o banho, o corpo e o ambiente”, afirma André Rios, Diretor de Marketing e Comercial da Labotrat.

Três fragrâncias, três destinos diferentes

A experiência da Mercatus é construída a partir de três fragrâncias exclusivas, cada uma associada a uma coleção e inspirada em um destino diferente.

• Golden Pulp traz notas de baunilha e cacau e parte da abundância das feiras brasileiras, com referências como o Mercado Municipal Paulistano e o Ver-o-Peso, em Belém.

• Já Desert Bloom, com notas de âmbar e cardamomo, evoca a presença marcante das especiarias nos mercados do Oriente Médio, como o Souk Waqif, em Doha, e o Khan el-Khalili, no Cairo.

• Kyoto, por sua vez, apresenta Still Morning, fragrância de matcha e jasmim inspirada na atmosfera dos mercados japoneses, como Nishiki, em Kyoto, e Kuromon Ichiba, em Osaka.

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