Radar da Estética

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Expansão incorpora novas marcas, fortalece dermocosméticos e dobra a oferta de beleza asiática no marketplace brasileiro.

A Amazon ampliou em 45% sua seleção de produtos de beleza no Brasil em 2026, reforçando a estratégia da companhia para uma categoria que ganha relevância no comércio eletrônico. O movimento inclui a entrada de novas marcas, maior presença de dermocosméticos e crescimento da oferta de produtos asiáticos.

A expansão ocorre em um mercado que movimentou R$ 200 bilhões no Brasil em 2025, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). O país ocupa a terceira posição entre os maiores mercados de beleza do mundo, atrás dos Estados Unidos e da China.

Entre as marcas incorporadas ao catálogo da Amazon neste ano estão L’Occitane en Provence, Color Wow, Mugler, Shiseido, Versace, Michael Kors e Moschino. No caso da Color Wow, especializada em cuidados capilares, a parceria prevê exclusividade no marketplace até o fim de 2026.

Os dermocosméticos também ganharam espaço na operação. De acordo com a companhia, sete dos dez produtos de beleza mais vendidos na plataforma em 2026 pertencem ao segmento, incluindo séruns antimanchas, hidratantes formulados com ceramidas e xampus voltados à queda capilar.

Outra frente de crescimento é a beleza asiática. A seleção dessa categoria dobrou na Amazon brasileira ao longo do ano, impulsionada por marcas como Medicube, SKIN1004 e Melano CC. O movimento acompanha a maior presença de produtos de origem asiática no mercado nacional e o interesse dos consumidores por novas propostas de skincare.

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