Radar da Estética

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Design, personalização, sustentabilidade e conveniência ganham espaço à medida que consumidores mais jovens transformam embalagens em parte da experiência de beleza.

A influência das gerações Z e Alfa está levando a indústria da beleza a repensar o papel das embalagens. Mais do que proteger e apresentar fórmulas, elas passam a funcionar como ferramentas de descoberta digital, expressão de identidade, conveniência e comunicação dos valores das marcas, acompanhando consumidores que encontram produtos nas redes sociais e esperam experiências mais alinhadas ao seu cotidiano.

O peso econômico desses públicos ajuda a dimensionar a transformação. A Geração Z já corresponde a aproximadamente um quarto da população mundial e, segundo dados da NielsenIQ citados no levantamento da Berlin Packaging, deverá ultrapassar os Baby Boomers em gastos globais anuais nos próximos cinco anos, alcançando cerca de US$ 12 trilhões. A Geração Alfa, por sua vez, começa a participar do mercado de beleza mais cedo, especialmente em skincare, maquiagem e fragrâncias, e poderá atingir poder de compra de US$ 5,5 trilhões até 2029, de acordo com projeção da Mintel.

Embalagem passa da prateleira para o feed

A descoberta digital é um dos fatores que mais influenciam essa mudança. TikTok e Instagram se tornaram importantes fontes de inspiração, aprendizado e decisão de compra em beleza. Segundo a McKinsey, 64% da Geração Z aponta as redes sociais como uma das principais fontes de inspiração para a categoria, enquanto levantamento do Boston Consulting Group indica que aproximadamente 75% das adolescentes americanas consomem conteúdo de beleza nas mídias sociais pelo menos uma vez ao dia.

Nesse ambiente, frascos, tampas, materiais, formatos e sistemas de aplicação também se tornam conteúdo. Designs estruturais diferenciados, identidades visuais reconhecíveis e formatos inesperados aumentam o potencial de um produto chamar atenção rapidamente e aparecer espontaneamente em vídeos e publicações de consumidores e criadores.

A embalagem secundária acompanha o movimento. Kits para influenciadores e caixas desenvolvidas especificamente para proporcionar experiências de unboxing transformam a abertura do produto em parte da comunicação. A Berlin Packaging cita como exemplo o kit “Ready Set Glow!” da Beauty Blender, desenvolvido com cores vibrantes e recurso de luz neon para ampliar seu potencial de compartilhamento nas redes sociais.

Sustentabilidade se conecta à identidade das marcas

Além do impacto visual, consumidores mais jovens esperam que a embalagem materialize compromissos relacionados a sustentabilidade, inclusão e responsabilidade corporativa. Isso amplia a procura por materiais recicláveis, sistemas de refil, soluções reutilizáveis e formatos que reduzam resíduos sem comprometer estética ou desempenho.

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