Radar da Estética

🌐 Tradução automática por IA do original em inglês (WWD (via Google News)). Pode conter imprecisões; em caso de dúvida, consulte o original.

PARIS — Talm, a marca francesa de beleza premium para peles sensíveis fundada por Kenza Keller, tem novo proprietário com o Grupo Caudalie.

É a primeira vez que o grupo, que assumiu uma participação minoritária na Talm em 2022, adquire uma marca.

Os termos financeiros do acordo não foram divulgados.

"É um grande passo", disse Keller. "Estou realmente entusiasmada." Artigos Relacionados Beleza Este Criador de Máscara Facial DIY Converteu Centenas de Céticos em Fãs: 'Nunca Mais Vou Voltar a Comprar Máscaras em Loja' Recursos de Beleza Psiu, Psiu, Sephora Lança 'Horas de Silêncio' Inclusivas na Europa

Ela explicou que houve uma forte parceria forjada com os cofundadores da Caudalie, Mathilde e Bertrand Thomas.

"Eles foram muito apoiadores primeiro como mentores", disse Keller. "Para me ajudar a crescer a marca qualitativamente — na distribuição, alocando os recursos certos, recursos humanos também. Temos um relacionamento muito saudável."

Os Thomases, ela disse, a abordaram sobre assumir a maioria da Talm, um acrônimo para "para todas as mães".

"Eu estava em uma fase em que queria acelerar em termos de distribuição", disse Keller, acrescentando que isso era particularmente verdadeiro no canal de farmácias francesas, onde a marca Caudalie é vendida e tem um forte corpo de vendas comercial.

"Foi a combinação perfeita, porque eu sabia que poderia confiar neles e eles sabiam que poderiam confiar em mim", continuou Keller.

Mathilde Thomas disse desde o início: "Eu estava convencida de que poderíamos fazer coisas juntas." Ela foi conquistada pelo impulso e pela visão de Keller, e sabia que o posicionamento único da Talm poderia ser altamente complementar à Caudalie.

Os Thomases e Keller irão acelerar o crescimento da Talm e ampliar seu alcance, incluindo internacionalmente.

"É também uma ótima forma de proteger a Talm até que sejamos uma das principais marcas na França e na Europa em termos de dermocosméticos", disse Keller.

Talm, que acabou de transferir seu escritório para a sede da Caudalie na Rue Pavée de Paris, permanece independente operacional e criativamente. Keller continua liderando a marca como diretora executiva, orientando sua estratégia, marketing, desenvolvimento de produtos e visão criativa.

Talm foi fundada em 2021 como uma marca de cuidados com a pele para mulheres durante gravidez e pós-parto.

"Desde então, percebi que muitas mulheres queriam entrar na marca e ter acesso à nossa visão de beleza", disse Keller. (Isso é feminista, incluindo evitar palavras como "antienvelhecimento" nos produtos e oferecer cuidados com a pele seguros, altamente tolerados e ultra-sensoriais para mulheres em todas as fases de suas vidas.)

Assim, em 2023, Talm lançou o Mega Water em formato de spray que se propõe a rebalancear a barreira cutânea e estimular a produção natural de colágeno. É vendido por 28 euros e é o segundo produto mais vendido da marca.

"Este produto foi o ponto de partida para ter uma nova categoria para a Talm que era mais ampla", disse Keller, explicando que não são apenas novas mães que o usam, mas também outras mulheres, adolescentes e homens.

Vários produtos se seguiram, incluindo o sérum 2 em 1 Mega Plump.

"Essa mudança me permitiu crescer a marca", disse Keller. Outro forte canal de captação de clientes está sendo conduzido pelo varejista Oh My Cream.

Talm, com 12 produtos, registra crescimento de vendas de dois dígitos ano após ano. É vendida em cerca de 60 lojas em 12 países, incluindo mais recentemente o Oriente Médio através da Ounass. Keller disse que permanece focada na Europa para garantir que a marca seja forte lá antes de enfrentar outros mercados.

Mathilde Thomas disse que representantes de vendas da Caudalie receberam um gloss labial da Talm em uma reunião de vendas duas semanas atrás.

"Então você vai ver Talm em todas as farmácias", disse ela.