Radar da Estética

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En lugar de esperar a que aparezcan signos visibles de envejecimiento, como arrugas o flacidez, la Generación Z en China acude a clínicas dermatológicas desde muy temprana edad. Al someterse regularmente a tratamientos mínimamente invasivos, como inyecciones para revitalizar la piel, suplementos de colágeno o tecnología de energía de baja dosis, esta joven clientela considera cada vez más la medicina estética como una extensión de su rutina diaria de cuidado de la piel.

Según datos de una encuesta realizada por KPMG en 2024, los clientes de entre 21 y 30 años representaron el 56,9 % de todos los usuarios que recurrieron por primera vez a servicios de medicina estética en China. La firma prevé que el tamaño del mercado aumentará de 311.500 millones de yuanes (46.000 millones de dólares) en 2023 a 1,3 billones de yuanes (192.000 millones de dólares) en 2030, alcanzando una tasa de crecimiento anual compuesta del 22,6 %.

Al comentar sobre este cambio, Carol Zhou, vicepresidenta sénior de Medicina Estética y Desarrollo Comercial de Shiseido, afirmó: «Los consumidores tradicionales recurren a la medicina estética para solucionar problemas existentes. En cambio, los consumidores más jóvenes abordan los problemas de forma proactiva antes de que surjan. Este cambio de mentalidad está transformando la naturaleza del negocio, pasando de la reparación a la gestión y el mantenimiento a largo plazo».

Cambiar el modelo de negocio hacia el cuidado rutinario de la piel.

La preferencia de la Generación Z por servicios de medicina estética asequibles y con poco tiempo de recuperación se está extendiendo por todo el sector. Las estadísticas muestran que el mercado de la medicina estética en China creció de 50.200 millones de yuanes en 2018 a 146.000 millones de yuanes en 2023, triplicando el número de consumidores de 7,4 millones a 23,5 millones.

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