Radar da Estética

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Assim como K-Beauty, o Brasil pode mostrar ao mundo sua capacidade de desenvolver ciência, tecnologia e inovação em beleza

Entendemos que o movimento K-Beauty, já consolidado globalmente, ajudou a construir uma narrativa de tecnologia aplicada à rotina de cuidados e beleza, com produtos, texturas, formatos e rituais que se tornaram referências em diferentes mercados. O que talvez ainda seja menos conhecido é que o Brasil também desenvolve tecnologia de ponta para responder às suas próprias necessidades de beleza. Como o mercado tem apontado, vivemos a era da “beleza baseada em evidências”. Se a beleza coreana educou o mundo sobre o rigor das formulações e a importância de uma rotina estruturada, a B-Beauty pode construir uma narrativa própria a partir da ciência aplicada à diversidade, ao clima e aos hábitos do consumidor brasileiro.

No Grupo Boticário, o consumidor está no centro do negócio e a diversidade é um pilar transversal. Isso significa considerar diferentes perfis, necessidades e características desde a concepção de uma ideia até o desenvolvimento do produto final. O Brasil, um dos maiores mercados de cosméticos e perfumaria do mundo, reúne uma grande diversidade de peles, cabelos, características, hábitos e condições climáticas. Essa complexidade amplia a necessidade de inovar e nos desafia a desenvolver soluções cada vez mais assertivas e personalizadas. Nesse contexto, a ciência aplicada à diversidade, a tecnologia adaptada ao clima tropical e o desenvolvimento de soluções inteligentes e multifuncionais são caminhos importantes para a construção de uma B-Beauty com identidade própria. Pesquisar e formular no Brasil significa considerar, por exemplo, diferentes condições de umidade e temperatura, a pluralidade de características de pele e cabelo e as necessidades de uma consumidora que busca eficácia, praticidade e bom custo-benefício.

Um exemplo de como essa diretriz se materializa é a Comunidade Beleza Livre, iniciativa que coloca pessoas com diferentes perfis no centro do processo de desenvolvimento de produtos. A combinação entre representatividade, ciência aplicada e conhecimento profundo do consumidor permite que as necessidades reais das pessoas orientem a inovação desde as etapas iniciais. Mais do que uma resposta comercial, essa abordagem contribui para desenvolver produtos mais eficazes, inclusivos e conectados à realidade brasileira. É essa capacidade de transformar particularidades locais em soluções de alta performance que pode fazer da B-Beauty um objeto de desejo também dentro do próprio país.

Para transformar esse conhecimento em inovação, o Grupo Boticário vem fortalecendo seu ecossistema de Pesquisa & Desenvolvimento, com uma atuação integrada à tecnologia, marketing, operações e negócios. A área de Pesquisa & Desenvolvimento tem papel central ao conectar conhecimento científico e entendimento do consumidor, apoiada por uma robusta infraestrutura de dados construída ao longo de mais de uma década. A Inteligência Artificial também se tornou uma aliada nesse processo, além de apoiar a automação, amplia nossa capacidade analítica, acelera ciclos de desenvolvimento e ajuda a transformar grandes volumes de dados em decisões mais assertivas, sempre em combinação com o conhecimento científico e a expertise humana. Essa integração permite buscar não apenas produtos tecnologicamente avançados, mas soluções que façam sentido para a vida real das pessoas.

Essa estrutura também amplia nossa capacidade de transformar o conhecimento sobre as particularidades da população brasileira em pesquisa e inovação. Um exemplo é o Centro de Pesquisa e Ciência Capilar, que reúne diferentes frentes de pesquisa para aprofundar o conhecimento sobre o cabelo e o couro cabeludo da população brasileira. Entre as iniciativas estão o uso de Inteligência Artificial para análises moleculares, estudos sobre a microbiota do couro cabeludo brasileiro e o desenvolvimento de modelos de pele 3D bioimpressos com folículo capilar. Outro exemplo é o Centro de Pesquisa da Mulher, lançado em março de 2025 para financiar e incentivar estudos científicos sobre a fisiologia, a saúde e o bem-estar do corpo feminino em todas as fases da vida, da menarca à menopausa. São iniciativas que mostram como o conhecimento das particularidades dos consumidores pode ser ponto de partida para gerar ciência, tecnologia e soluções mais relevantes e proprietárias.

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