Radar da Estética

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Encontro contou com executivos da empresa, especialistas e profissionais do setor para falar de longevidade e outras demandas do consumidor latino-americano

A Croda Beauty, divisão de cuidados pessoais da multinacional Croda , promoveu em 22 de setembro, em São Paulo, o evento O Futuro Se Revela, reunindo clientes, fabricantes e profissionais do setor cosmético um dia antes da abertura da in-cosmetics Latin America. O encontro antecipou o conceito que a empresa levou à feira este ano, “Nossa Ciência te revela!”, e teve à frente Alfredo Villalobos , que assumiu em meados deste ano a direção de negócios de Consumer Care da Croda para a América Latina.

Villalobos aproveitou o espaço inspirador do Trio Sky Lounge para destacar o compromisso da companhia – centenária desde 2025 – com relacionamentos de longo prazo com a indústria. “O cliente é o mais importante que nós temos”, afirmou, reforçando que a estratégia regional passa por ouvir os desafios de parceiros do Brasil, México, Colômbia, Argentina e demais países do Cone Sul.

Apresentado por Magda Machado , gerente de marketing da Croda na América Latina, o evento reuniu Daniele Bertasol , gerente de vendas de Consumer Care da Croda no Brasil, e Vânia Goy, jornalista, estrategista e especialista em comportamento de consumo no mercado de beleza e bem-estar. No final, Magda mediou um debate, com a participação de Glasiela Lemos , gerente de P&D, e Helen Jeremiah , vice-presidente global de marketing, ambas também da Croda.

Vânia traçou um panorama sobre longevidade aplicada à beleza, do desejo por uma “naturalidade construída” ao crescimento de termos como “molecular” no discurso das marcas, sinal de um consumidor atraído por linguagem e comprovação científica.

A jornalista também apontou o impacto dos medicamentos à base de GLP-1 como um divisor de águas para a indústria. O cuidado com a flacidez, antes associado a consumidoras acima dos 60 anos, passou a ser demanda em qualquer idade, um desafio que ela descreveu como “central” para o desenvolvimento de produtos, dado o limite do que um creme consegue entregar em termos de reestruturação facial via estímulo de colágeno.

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