Radar da Estética

🌐 Tradução automática por IA do original em inglês (glossy.co (via Google News)). Pode conter imprecisões; em caso de dúvida, consulte o original.

A febre de beleza coreana e o mercado de beleza para pré-adolescentes não vão desaparecer tão cedo — se levarmos em conta um novo grupo de fundadores de marcas de beleza. Na segunda-feira, a aceleradora de beleza Maesa anunciou a turma de 2027 de seu programa Maesa Magic Incubator, que fornece bolsas de estudos e mentoria a três empreendedores de beleza em estágio inicial.

A turma de 2027 inclui Eniye Okah, cuja marca Beame fabrica adesivos de detecção UV para o rosto para informar aos usuários quando reaplicar seu SPF; Monique Claiborne Cardwell, fundadora da marca de unhas postiças para crianças e pré-adolescentes Sugar Standard; e Hau Yeung e Erin Choi, fundadores da marca de cuidado com as mãos de beleza coreana Gemi. Cada um dos participantes receberá uma bolsa de US$ 35 mil e mentoria de líderes da indústria, com o programa concluindo em janeiro.

"Identificar uma oportunidade e construir uma empresa de beleza escalável são coisas muito diferentes", disse Erin Choi, fundadora da Gemi. "Programas como Maesa Magic fecham essa lacuna ao aliar as ideias e agilidade de fundadores emergentes com profunda experiência da indústria, ajudando-os a tomar decisões mais inteligentes quando elas mais importam."

Maesa, cujo portfólio inclui marcas como a marca de fragrâncias acessível Fine'ry e Being Frenshe, apoiada por Ashley Tisdale, lançou o programa em 2023 com o objetivo de ajudar fundadores de beleza de comunidades sub-representadas. Para se qualificar para o programa, os fundadores devem ter lançado suas marcas, mas não podem exceder US$ 1 milhão em receita.

"Considerando que somos uma aceleradora em si e criamos novas marcas, tínhamos um direito genuíno de fazer um impacto neste espaço. E quanto mais vimos, mais percebemos que a indústria da beleza, os empreendedores da indústria da beleza, não representam realmente o país", disse Piyush Jain, CEO da Maesa. "Homens brancos estão dramaticamente super-representados nessa categoria. Existem empreendedores de beleza que são mulheres, que são pessoas de cor, que simplesmente não têm a representação correta."

Os participantes anteriores incluem Christal Alert, fundadora da Tonal Cosmetics, que também recebeu apoio da Glossier e participou do programa acelerador da Sephora, e Aziza El Wanni, cuja marca de cuidado capilar The Potion Studio foi lançada na Ulta Beauty em agosto. O conselho consultivo deste ano inclui Brian Bordainick, co-fundador da Starface; Liraz Evenor, diretora executiva do Bain Capital Private Equity Portfolio Group; e Tomi Talabi, fundadora de The Black Beauty Club, juntamente com executivos da Maesa.

Maesa não é a única empresa de beleza a oferecer financiamento para empreendedores em estágio inicial. O programa Sephora Accelerate foi lançado em 2016 e reformulado em 2021 para focar em marcas baseadas em produtos de fundadores de cor. Ulta lançou seu MUSE Accelerator em 2022 para fornecer suporte em estágio inicial aos fundadores.

Maesa se recusou a divulgar exatamente quantas inscrições recebeu para a turma de 2027, mas as descreveu como sendo na casa das centenas.

Jain disse que o programa da Maesa é distinto por seu formato personalizável. Os participantes escolherão tópicos "principais" e "secundários" para se concentrar durante seu programa, com mentores oferecendo orientação adaptada às suas necessidades. Além da mentoria individualizada, os fundadores também se reunirão em Harvard em outubro para três dias de encontros com especialistas da indústria e viagem para a feira comercial Cosmoprof em janeiro.

"Existem muitos programas de incubadoras que têm apenas uma metodologia padrão. Eles dizem exatamente o que querem dizer a você", disse Jain. "Pessoalmente, minha opinião é que isso não é realmente útil quando você é o destinatário. Porque você não está indo à escola para aprender empreendedorismo. Você está participando de um programa como este para tentar melhorar sua ideia."

Eniye Okah, cuja marca Beame já é vendida na loja de beleza online europeia Lookfantastic, disse que o financiamento e mentoria da Maesa a ajudarão enquanto ela se prepara para lançar sua marca em um grande varejista dos EUA.

"As melhores incubadoras ajudam os fundadores a fechar a lacuna entre lançar um ótimo produto e construir um negócio capaz de sustentá-lo. A beleza não precisa de mais marcas construídas para um momento", disse Okah.

O cuidado com as unhas e a beleza infantil emergiram como tendências principais na indústria; Monique Claiborne Cardwell, fundadora da Sugar Standard, procura unir essas categorias com opções elevadas projetadas para crianças e pré-adolescentes que procuram unhas postiças.

"Já trazemos a Sugar Standard ao mercado, e a Maesa Magic pode nos ajudar a pegar o que construímos e escalá-lo para uma marca de beleza importante que define a categoria de unhas infantis", disse ela.

Embora Maesa seja conhecida por incubar marcas, Jain disse que não fornece investimento aos participantes anteriores para separar seus interesses comerciais do programa. Mas ele acredita que a empresa se beneficia a longo prazo do programa ao oferecer a seus funcionários um senso de propósito.

"Genuinamente acredito que empresas com propósito prosperam. Acho que nossos consumidores cada vez mais querem que tenhamos um propósito além de vender um produto e tentar criar receita e lucro", disse ele. "Nossos funcionários estão tão engajados por causa do programa. Eles se orgulham de poder contribuir, de poder compartilhar seu conhecimento e de poder ver o sucesso de alguns empreendedores que passam pelo programa."

Mas Maesa espera que o sucesso signifique lucros futuros para seus participantes.

"Esperançosamente, em 10 anos a partir de agora, haverá uma marca que ultrapasse a barreira de US$ 100 milhões, e ela passou pelo programa em algum momento", disse Jain.