Radar da Estética

📰 Trecho da matéria original (Globo (via Google News)). Continue a leitura na fonte.

Nesta semana, as marcas Fenty Beauty, Huda Beauty e Glow Recipe foram pegas de surpresa ao descobrirem que tinham desenvolvido produtos muito parecidos: uma máscara para olhos com embalagem cuja tecnologia era, até então, exclusiva de seus rótulos. A “coincidência” gerou questionamentos sobre inovação, indústria e saturação deste mercado entre os consumidores. Investigamos os motivos pelos quais isso deve ter acontecido e o que a situação diz sobre essa nova era da beleza.

No dia 17 de setembro, a Fenty Beauty publicou um carrossel no Instagram anunciando que em breve lançaria o Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches, “o primeiro eye patch fatiado sob demanda do mercado”. A novidade traria uma embalagem hermética, bem diferente do que estamos acostumadas a ver contendo esta categoria, com um sistema reinventado que “fatia” a máscara para os olhos na hora, reduz embalagens extras e melhora o sensorial escorregadio que dificulta a aplicação sob os olhos.

O lançamento foi bem recebido pelos consumidores, mas não pela equipe de desenvolvimento de Glow Recipe e Huda Beauty, que também já estavam começando a divulgar produtos muito similares, da mesma categoria, com a mesma tecnologia de embalagem. Diferentes fórmulas, diferentes marcas, diferentes posicionamentos, mas um visual quase idêntico. O que aconteceu?

“A verdade é que todo mundo lê os mesmos relatórios de tendência e essas marcas, muito provavelmente, têm o mesmo fornecedor. Essa embalagem deve ter sido apresentada para a equipe em uma feira ou em uma reunião de inovação. Como o mercado está muito saturado, as empresas apostam todas as fichas ao encontrarem algo que seja de fato inovador. É uma triste coincidência”, explica Carla Ramalho Panicio , CEO da notracorp, consultoria de negócios para marcas de beleza.

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