Radar da Estética

🌐 Tradução automática por IA do original em inglês (WWD (via Google News)). Pode conter imprecisões; em caso de dúvida, consulte o original.

Outro grande nome da beleza coreana está chegando ao varejo dos EUA.

Meses depois que a maior varejista de beleza coreana, Olive Young, abriu sua primeira loja nos EUA na Califórnia e lançou uma curadoria de marcas em lojas Sephora selecionadas, a loja de departamentos coreana Shinsegae está abrindo um pop-up de beleza de três meses em Nova York.

O pop-up de 2.000 pés quadrados (186 metros quadrados), chamado Hyper Ground, que abriu na sexta-feira no The Shops at Hudson Yards, apresentará mais de 30 marcas de beleza coreana, a maioria das quais ainda não foi adquirida por varejistas de beleza nos EUA.

Incluem Skit, uma linha de cuidados com a pele lançada pela modelo coreana Irene Kim; MiHak, que oferece fragrâncias e cuidados corporais, e outras marcas de maquiagem, cuidados com a pele e estilo de vida, incluindo Bbia, Ongredients, Mujagi, Epais, AZH, Kundal, Tender Garden, Paul & Anna, Yunjac e outras.

"Em vez de simplesmente apresentar um grande sortimento de marcas coreanas, quisemos curar um ponto de vista sobre o que parece mais interessante e relevante em Seul neste momento", disse JinKyung Park, gerente sênior do time de plataforma de moda da divisão de merchandising da Shinsegae.

O pop-up estará aberto sete dias por semana até dezembro e organizado por zonas temáticas, incluindo uma área "Seoul Senses" para produtos de casa e fragrância; uma seção "Night Reset" para cuidados com os cabelos e ofertas de autocuidado orientadas para a noite; e uma zona "Seoul Morning & City Glow" para cuidados com a pele facial e dispositivos.

O pop-up chega um ano depois que Shinsegae, que gerou aproximadamente 7,4 trilhões de won sul-coreano (US$ 5,3 bilhões) em receita em 2025, sediou um pop-up inaugural Hyper Ground na Printemps em Paris com cerca de 10 marcas.

"Uma das nossas principais conclusões de Paris foi que consumidores internacionais não estão mais interessados em marcas coreanas simplesmente porque são coreanas. Eles já têm uma compreensão bastante sofisticada de beleza coreana e moda coreana, e cada vez mais querem saber por que uma marca em particular importa", disse Park. "O desempenho do produto continua sendo importante, é claro, mas a identidade da marca, a narrativa visual, as histórias dos fundadores e a conexão com o estilo de vida coreano contemporâneo desempenharam um papel significativo na promoção do engajamento e da compra."

Nos EUA, o apetite por beleza coreana tem crescido rapidamente desde 2024, quando o TikTok trouxe uma onda de marcas de próxima geração da região como Beauty of Joseon, Dr. Melaxin e Anua para o radar dos consumidores globais.

Hoje, dados da NielsenIQ mostram que 29% dos domicílios nos EUA estão comprando produtos de beleza coreana a cada ano, acima de 23% um ano atrás e 19,7% dois anos atrás.

Varejistas como Ulta Beauty, Target e Sephora subsequentemente se apressaram em garantir acordos com as marcas mais procuradas da categoria, e agora, Shinsegae — começando com este pop-up — está buscando garantir um lugar próprio no mercado.

"Nosso papel não é simplesmente exportar produtos coreanos. É identificar marcas emergentes cedo, curá-las para o consumidor local e fornecer uma plataforma que possa servir como um primeiro passo para o mercado", disse Park.